Các yếu tố tác động đến hành vi tập thể hình: Trường hợp nghiên cứu tại thành phố Cần Thơ

Tóm tắt

Tập thể hình là một môn thể dục thể thao ngày càng trở nên phổ biến. Hành vi tập thể hình chịu sự chi phối bởi nhiều yếu tố từ phía người tập cũng như từ các yếu tố bên ngoài. Nghiên cứu tiến hành khảo sát 220 người đang sử dụng dịch vụ này tại thành phố Cần Thơ. Với phương pháp kiểm định độ tin cậy thang đo (Cronbach’s Alpha), phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phương pháp hồi quy Robust nghiên cứu đã xác định các yếu tố tác động đến hành vi tập thể hình của người dân tại thành phố Cần Thơ. Kết quả cho thấy có 3 yếu tố tác động cùng chiều ảnh hưởng đến hành vi tập thể hình đó là: (1) Chất lượng dịch vụ của phòng tập, (2) Cảm nhận về sự tích cực khi tập thể hình, (3) Nhận thức về tính dễ sử dụng. Từ cơ sở này nghiên cứu đã đề xuất một số khuyến nghị như tăng cường hoạt động marketing, cải thiện chất lượng dịch vụ, đa dạng hóa mô hình kinh doanh để thích nghi với bối cảnh đại dịch Covid-19.

Abstract

Bodybuilding is a sport more and more popular. Bodybuilding behavior is influenced by many factors as internal and external factors. The primary data was collected by directly interviewing 220 people living in Can Tho city. The study applied Cronbach's Alpha and exploratory factor analysis (EFA) to test scale reliability and suitability, Robust regression was used to identify factors affecting people's fitness participation in the study site. The results show that there are three factors affecting people's participation in bodybuilding in Can Tho city, including: (1) Service quality; (2) Feeling the positivity when exercising; (3) Perception of ease of use. Based on the results, some proposed implications to satisfy customers' fitness needs and solve some problems in the gym business of investors before the Covid-19 pandemic.